01
创建计划
选择投放目标，可选择稿件、动态、直播间三种投放标的，其中直播间和动态推广都需要申请白名单。
输入计划名称，设置计划日预算，选择标准投放或匀速投放，即可进入下一步。（标准投放适合预算充足且希望尽快消耗的客户；匀速投放适合预算适中且希望平稳消耗的客户）
02
创建单元
新建单元，在单元层级设置定向，定向支持用户属性基础定向、兴趣定向、粉丝关系定向、DMP自定义人群包。
兴趣定向能精准或模糊匹配至对对应关键词感兴趣的人群，可以选择多个分区甚至二级分区进行覆盖。
粉丝关系定向可以通过UP主人设、风格等找到相对应的UP主进行定向投放，或通过作品属性定向相应分区典型UP主。
DMP自定义人群包是基于DMP数据平台，进行人群打包，可通过进行人群拓展，可基于用户站内行为、内容标签、共存应用等场景构建人群包。
根据推广产品面向的消费人群以及品牌调性，UP主及其粉丝画像作为参考选择人群包设置定向细节，形成规模的曝光覆盖面。
飞瓜数据（B站版）提供UP主账号核心数据，其中粉丝数据分析涵盖了粉丝活跃分析、粉丝画像分析、粉丝互动偏好分析、粉丝重合UP主多维度数据。品牌可以观察UP主粉丝数据分析，为内容创作以及人群定向设置提供参考。
数据来源-飞瓜数据（B站版）
选择多出价模式，搭建oCPM与CPC/CPM出价模式进行测试；使用oCPM与CPC出价时，选择「优选场景」投放，在稳定成本的前提下Zui大程度获量；
使用oCPM，需注意保持稳定、期的投放，投放时间越、积累数据越多，模型预估效果越准确（结合赔付规则，建议少保持7天以上的投放）oCPM的出价、点击率和转化率都将影响单元的投放速度，与其呈正相关关系。若想加快投放速度，可提升出价、优化点击率、转化率。
单元投放时段建议保持长时间稳定投放，有利于单元模型搭建优化，当希望尽快放量时，可选择工作日的中午及晚上与节假日。
03
创建创意
在单元下添加多个创意，搭建多种静、动态封面以及标题、描述等进行效果测试。视频封面、标题紧跟视频关键词或高能画面，更能吸引观众点击以及初步了解视频内容。
可以在热门素材中选择一级分类等基础信息筛选视频，参考同类型视频或者竞品品牌投放视频的封面以及标题等，提高作品吸引力有助于强化起飞效果。
B站经常出现“见封进”的弹幕，说明视频封面以及标题对于视频的赋能是不容小觑的。
以BOSS直聘与UP主-LKs-合作的商单视频为例，视频封面文字体现作品内核，并以视频中具代表性的一帧作为封面图，标题中“两年全职”“找工作”两大关键词作为吸睛点，UP主作为长期脱离工作的角色进行一场真实的求职面试。
有了封面以及标题的“预告”效果，观众进入视频便会加快进入互动状态，有助于推广内容对观众心智的植入。
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