展示样式
一、信息流广告 (Feed Ads)
这是B站最主流、覆盖场景最广的广告形式，穿插在用户的推荐流、动态流或分区列表中。
竖屏视频广告 (Story Mode / Vertical Video)
展示位置：手机App端的“推荐”页、“动态”页，以及专门的“故事模式”竖屏流中。
样式特征：全屏沉浸式竖屏视频（9:16），类似抖音/TikTok体验。视频下方带有标题、UP主名称（可伪装成官方号或合作UP主）、点赞/投币/评论互动区。
优势：视觉冲击力强，完播率高，适合美妆、游戏、快消品等需要强视觉展示的行业。支持直接跳转落地页或应用下载。
标识：右下角或左下角会有微小的“广告”字样，但整体体验与普通视频无异。
横屏视频广告 (Horizontal Video)
展示位置：手机App及PC端的“推荐”信息流中，与普通横屏视频混排。
样式特征：标准的16:9横屏视频卡片。包含封面图、标题、时长、UP主信息及“广告”标签。
优势：符合B站用户传统的观看习惯，适合中长视频内容（如游戏评测、数码开箱、课程介绍），能承载更多信息量。
交互：点击可直接播放，也可点击进入详情页。
图文/卡片广告 (Image/Card Ads)
展示位置：信息流中。
样式特征：单图、三图或大图模式，配以标题和简短描述。
优势：制作成本低，加载速度快，适合电商大促、活动宣传或简单的品牌曝光。
二、视频内嵌广告 (In-Video Ads)
利用视频播放场景进行的深度植入，是B站最具特色的广告形式之一。
花火商单视频 (Fireworks Sponsored Content)
口播/演示：UP主在视频中间或结尾自然地进行产品介绍、试用或口播。
创意植入：将产品作为视频剧情的一部分（如游戏推广中的试玩环节）。
组件挂载：视频下方可挂载“蓝链”（商品链接）、“小黄车”（电商卡片）或“下载按钮”。
本质：这不是一种独立的“广告位”，而是通过B站官方平台“花火”连接UP主与广告主，由UP主创作的定制视频。
展示样式：
优势：信任度最高。用户是冲着UP主来的，对UP主推荐的产品接受度极高，转化率通常优于硬广。
标识：视频标题下方或简介中会标注“商业合作”或“广告”。
贴片广告 (Pre-roll/Mid-roll Ads)
展示位置：视频播放前的片头（Pre-roll）或播放中的暂停页（较少见，B站对正片贴片控制较严，主要针对部分版权影视内容或特定合作）。
样式特征：5秒-60秒不可跳过（或5秒后可跳过）的视频广告。
现状：B站承诺“永远不加正片贴片广告”，因此这类广告主要出现在番剧、电影等版权内容的片头，或者作为信息流视频的“前贴”形式存在，覆盖面不如信息流广。
弹幕广告 (Danmu Ads)
普通弹幕广告：比普通弹幕更显眼，通常由品牌官方账号发送。
高能弹幕/顶置弹幕：在视频关键节点自动触发，占据屏幕显眼位置，甚至带有链接组件。
展示位置：视频播放时，以特殊样式（如底色高亮、特殊颜色、固定位置）出现在弹幕池中。
样式特征：
优势：极具B站社区特色，互动性强，容易引发用户跟风刷屏（“队形”），形成病毒式传播。
三、搜索与专区广告 (Search & Zone Ads)
搜索广告 (Search Ads)
搜索结果卡片：看起来像普通的视频或专栏搜索结果，但标有“广告”字样。
搜索彩蛋：搜索特定品牌词时，触发全屏动画特效或专属皮肤（需定制）。
展示位置：用户搜索关键词后的结果页首位或前几位。
样式特征：
优势：捕捉用户主动意图，转化精准度高，适合品牌词保护或竞品截流。
分区banner/开屏广告 (Banner & Splash)
开屏广告：App启动时的全屏静态或动态视频，停留3-5秒。流量巨大，适合大品牌新品发布或大型活动造势。
分区Banner：位于动画、游戏、科技等特定分区顶部的横幅图片，针对垂直兴趣人群。
四、直播广告 (Live Stream Ads)
直播间推广
样式：在直播列表页以“正在直播”的卡片形式展示，带有“广告”标识，引导用户点击进入直播间。
直播内组件
样式：直播间下方的“小风车”、悬浮窗、购物袋链接。主播在直播过程中口播引导点击。
五、B站广告样式的核心特点总结
| 原生感强 | 广告长得像内容（尤其是竖屏和花火商单），减少用户抵触。 | 提升完播率和点击率，降低跳出率。 |
| 互动属性 | 充分利用弹幕、评论、投币、三连等社区互动机制。 | 激发UGC（用户生成内容），形成二次传播和口碑发酵。 |
| UP主赋能 | “花火”平台让UP主成为广告载体，人格化背书。 | 建立品牌信任，精准触达粉丝圈层。 |
| 年轻化语境 | 广告素材常使用B站梗、二次元元素、鬼畜风格。 | 快速拉近与Z世代用户的心理距离，避免“爹味”说教。 |
六、选择建议
追求品牌曝光与声量：首选 开屏广告 + 头部UP主花火商单 + 弹幕广告。
追求效果转化（下载/购买）：首选 竖屏信息流广告（oCPM出价） + 中腰部UP主商单（挂载链接）。
追求精准人群：首选 搜索广告 + 垂直分区Banner。
预算有限的小商家：建议从 信息流图文/短视频 测试起步，或寻找性价比高的 KOC（关键意见消费者）进行种草。
B站广告的成功关键在于"懂社区"。生硬的叫卖式广告在B站往往效果不佳，甚至招致反感；而尊重社区文化、内容有创意、态度真诚的广告（甚至是“官方整活”），更容易获得用户的“一键三连”和自发传播。
