爆量素材怎么做?我的素材怎么样?教你玩转B站广告创意中心!
全类别创意信息,视野无盲区,思路更清晰
多视角创意诊断,人人都可以是创意大师
程序化创意管理,用户的效率,我们的使命
AIGC辅助创意制作,让大材,有大用
一、1分钟看懂创意中心
创意中心是哔哩哔哩广告推出的一站式创意解决方案平台,为广告主提供全方位的创意支持,进而激发创意灵感,提升素材生产效率,并协助广告主更好地优化B站广告投放效果,当前版本共分为三大板块,分别为创意灵感、创意洞察和我的资产。
创意灵感
B站广告视频飙升榜——分日/周/月维度披露广告相关视频播放vv变化值,信息输入更及时有效。
热门素材——整合全平台商业化广告,B站展示广告创意排行信息,官方数据来源,更加真实可靠。
热门落地页——高转化率落地页排行,为广告主的转化目标优化提供助力。
行业洞察——细分行业信息,透传大盘水平,明确自身广告投放效果排位。
B站视频——B站广告全站内容视频汇总热度排序,从平台内容生态视角提供灵感帮助。
我的收藏——创意灵感收藏夹,好素材一键收藏不迷路。
创意洞察
对广告主在投的B站广告账户下属创意素材的投放效率进行分析,快速筛查低效素材,辅助提升账户素材整体质量。
我的资产
创意素材容器,分类目整合账号下归属素材内容,优化创意从生产到投放流程的操作交互,提升整体B站广告推广效率。
二、创意中心全模块解析
(一)产品介绍
1. 产品定位——哔哩哔哩官方一站式创意解决方案平台,全链路为B站广告主排忧解难
a. 创意罗盘:官方灵感输入,打破信息壁垒
b. 分析助手:创意粒度智能筛查,一键处理“差等生”
c. 素材管家:超强素材管理容器,从此告别“保存至本地”
d. 生产神器:从“全得管”到“全托管”,素材生产全面革新
2. 核心能力
a. 创意效果可视化:全类别素材排行,引入素材评级系统,优秀创意一览无余。
b. 创意数据深入化:洞察广告主高优数据需求,透传素材深度观测指标,辅助投放账户管理。
c. 创意管理工具化:高效管理B站广告账户下多类别素材,提升素材管理及创编效率。
d. 创意生产智能化:AIGC素材生产工具,解决如素材迭代、图片拓尺、审核修改等痛点需求。
(二)模块说明
板块名称
细分板块
用途
图示
创意灵感
1. 广告素材飙升榜——播放vv变化值排行
2. 热门素材——广告素材排行榜(a. 视频 b. 图片)
3. 热门落地页——优秀落地页排行榜
4. 行业洞察——分行业广告数据透传
5. B站视频——主站内容排行榜
6. 我的收藏——信息收口(a. 视频 b. 图片 c. B站视频)
整合广告全平台、全行业广告创意,为广告主提供全面信息输入,同步提供素材信息收口工具,直接/间接提供创意生产和优化的方向。
创意洞察
1. 创意洞察——B站广告账户创意分析
对广告主在投账户下属创意素材的投放效率进行分析,快速筛查低效素材,辅助提升B站广告账户素材整体质量。
我的资产
1. 视频素材(a. 账号素材 b. 本地上传 c. 花火商单视频 d. 普通内容视频)
2. 图片素材
3. GIF素材
创意素材容器,分类目整合账号下归属素材内容,优化创意从生产到投放流程的操作交互,提升整体效率。
三、 如何使用创意中心
1、产品用途
通过创意中心,广告主可以获取哔哩哔哩官方一手商业化广告创意信息,助力自身灵感输入和广告素材制作,同时可以更加高效地管理B站广告账户内素材,以及借助AIGC能力(规划中)辅助生产素材,全链路获取创意解决方案。
2、场景应用
角色
需求
操作指引
图示
无B站广告投放经验的新广告主/新代理商
1. 明确B站广告素材创意制作方向(封面、视频、落地页)
2. 了解B站用户内容视频消费倾向
明确创意方向:
点击热门素材 —> 筛选所属行业 —> 推广目的 —> 日期 —> 热度/点击率等指标 —> 查看TOP素材详情
洞察用户兴趣:
点击B站视频 —> 筛选用户兴趣偏好 —> 视频分区 —> UP主类型 —> 日期 —> 播放/点赞指标 —> 查看TOP UP主视频详情
提升投放转化:
点击热门落地页 —> 所属行业/推广目的 —> 日期 —> 点击转化率/到达率 —> 查看TOP落地页详情
B站广告素材详情
B站广告视频详情
B站广告落地页详情
1. 明确账户内素材在自己行业内的排位水平
2. 借鉴行业TOP素材的脚本模式/设计样式
1. 洞察自己所在行业广告素材跑量的大盘情况
2. 了解自身素材与行业TOP素材的差距
3. 了解自身行业广告点击用户对B站广告推广视频内容的消费情况,辅助确定全新创意方向
观察行业平均值:
点击行业洞察 —> 筛选行业—> 日期 —> 行业平均值
洞察用户偏好:
点击行业洞察 —> 所属行业—> 日期 —> 高播放量视频详情
有B站广告投放经验的老广告主/老代理商
1. 投放的B站广告账户长尾创意数量过多,运营无额外人力逐一分析诊断
2. 需要对长尾创意进行批量化处理
投放账户诊断:
筛选日期 —> 查看低效素材指标
素材批量管理:
点击前往处理 —> 勾选低效率素材 —> 一键暂停投放
1. 日常上传视频/图片素材
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力,致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。