借助热门事件，康师傅创新推广弹幕瓶

合作背景

面对新一代消费者，经典品牌康师傅希望将B站流行文化内容赋能产品，对话年轻圈层，实现品牌自我焕新。

营销策略及落地

借势【B站年度弹幕】大事件，康师傅巧妙结合B站特色文化，打造弹幕罐联名产品，助力品牌年轻化的同时，制造新品上新的足量话题传播。

1）官方大事件借势

B站发布年度弹幕视频，巧妙植入弹幕罐产品，专属专题页#弹幕补完计划#聚合PGC+UGC优质内容，有效触达用户，种草引流。

2）流量多点触达

线上优势资源覆盖各个圈层，线下热门商圈地段，打造康师傅专属弹幕地铁站，形成线上线下的协同效应。

3）B站电商首发

定制礼盒当天首发B站会员购平台，高粘性社区生态助力品牌GMV提升。 

合作效果

品牌指数环比增长960%

品牌站内搜索量环比增长317%

活动页浏览量超过7000万