深耕国风赛道，建设银行实现品牌年轻化

合作背景

年轻一代中文化自信崛起，建设银行借助中秋、元宵两场关键节点营销，融入国风文化潮流，与Z世代情感共鸣，收获用户对品牌的认知与喜爱。

营销策略及落地

锚定国风赛道。建行抓住两大节点IP，与B站共创精品内容，抢占Z世代心智。

1）多维度巧妙植入

常规植入+非标创意植入，保证品牌露出频率的同时，生动展示建行品牌形象与龙卡产品优势。

2）多元产品组合

闪屏、首页焦点图强视觉冲击力，直播专题页聚合优质内容爆发，各类优质资源协同推动传播最大化。

3）深耕国风场景营销

结合社会文化共识，通过灯谜、对联、灯笼、钱庄等传统节庆场景，全方位、沉浸式地展现龙卡产品，持续强化用户对品牌价值的认知。 

4）原生互动植入

定制特型弹幕营造节日氛围，为用户制造沉浸的情绪体验，收获品牌好感。 

合作效果

直播人气峰值：超过2800万

总点播播放数：超过2150万