b站广告合作，从罗永浩到陈鲁豫：B站打响视频播客第一枪，抖音小红书慌了？

最近B站在视频播客这事上动作特别大，直接把罗永浩、陈鲁豫、于谦这些名人都请来了，一下子搞出近20档节目，热度马上就起来了。罗永浩入驻后的首期节目，就拉来理想汽车创始人李想对谈，俩人一聊就是4小时，李想还少见地把自己25年创业经历全讲了，这节目一上线就拿了近300万播放量。说实话，能让大家坐住看4小时长视频，除了李想的创业故事够实在，罗永浩自带的话题感也帮了不少忙，B站这步“靠名人拉热度”的棋走得挺准。

于谦的新节目《多新鲜纳》也很有意思，没聊别的，专门讲“吃谷”，就是B站用户常说的买动漫周边，这话题直接戳中了平台核心用户的兴趣点，毕竟“吃谷人”在B站本来就有一大群，于谦一讲，亲切感直接拉满。陈鲁豫的节目也没落下，邀请了易立竞、陈奕迅、窦文涛这些熟面孔，既有深度访谈又有娱乐话题，很容易出圈。

看数据更明显，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长就有259亿分钟，累计受众4000万人次。单从这两个数就能看出来，大家对视频播客不是没需求，毕竟跟传统音频播客比，能看到主播的表情、动作，沉浸感强多了，也难怪愿意花更多时间看。

平台们各有玩法

B站也没光靠名人引流，今年7月直接推出了《视频播客出圈计划》，手笔不小，10亿级的冷启动流量、AI辅助创作工具“代号H”，还有好几个城市的免费录制场地，全给创作者安排上了。其中“代号H”还挺实用，能接文案和音频两种输入，专门适配播客和泛知识杂谈，帮创作者找素材、剪视频省了不少劲。本来想做视频播客的人可能还怕麻烦，有了这工具，门槛一下就降下来了。

当然，其他平台也没闲着，都想在这赛道上分杯羹，小红书搞了个“随时随地视频播客”活动，主打“朋友聊天”的感觉，不用搞得太正式，还要求时长控制在15到20分钟，明显是冲着大家的碎片化时间来的，跟B站的长内容打法完全不一样。抖音也没落下，旗下的“抖音精选”APP上线了《精选奇遇记》，不光播视频，还把音频同步到播客平台，更绝的是用短视频逻辑剪高光片段分发，把自己的优势全用上了。只能说，每个平台都在找适合自己的路子，没说谁对谁错，但热闹是真热闹。

赚钱难题不好解

不过B站这么折腾，核心还是想靠视频播客让自己的内容生态更赚钱，毕竟现在抖音、快手靠着碎片化、娱乐化内容，抢了太多用户注意力，B站用户规模增长有点受限，急需找新的增长点。再看收入，今年上半年B站广告收入20多亿，虽然比去年涨了30%，但跟字节、快手动辄上百亿的广告规模比，差得不是一点半点。想让外界相信它未来的广告和会员潜力，B站必须拿出新的增长故事，视频播客就是它押的宝。

海外的倒是给了个参考，今年3月官方说月播客活跃观众已经破10亿，还搞了能动态插入的主播口播广告位，连短视频的流量都能反哺长节目，商业化路子走得很顺。但国内市场跟海外不一样，B站靠名人把视频播客带火了，可这东西现在还偏小众，能不能真正走进大众视野，让更多人愿意日常消费，真不好说。

更麻烦的是创作者这边，有个叫斯斯的主播透露，她团队做一期视频播客要花两周，而音频内容只需要两天。老实讲，时间成本差这么多，要是赚不到钱，谁愿意一直做？现在B站创作者的收入，主要靠平台补贴和广告植入，后者尤其重要。但视频播客本质是“慢媒介”，没法像短视频那样快速帮品牌转化或者打声量，品牌方愿不愿意多投钱，还是个未知数。

行业混战看什么

现在整个行业都在抢视频播客这块蛋糕，只是玩法各不同，能不能成，还得看谁能抓住关键。今年8月，字节跳动就推出了AI视频播客生成工具“播刻”，能自动生成字幕、剪辑高光片段，明显是跟B站的“代号H”对着干，以后技术肯定会成为重要的竞争点。

用户习惯也在变，现在年轻人看播客不满足于光看，还想互动，发弹幕、投票、实时连麦，有个UP主“半佛仙人”就在视频播客里搞了“观众选题”，结果单期互动量超50万，用户停留时长也涨了40%。这说明互动感越来越重要，谁能满足这个需求，谁就能留住更多用户。

还有垂直赛道，最近喜马拉雅推出了“视频播客垂直赛道扶持计划”，专门聚焦科技、财经、心理这些领域，跟B站的“名人+泛娱乐”路线完全不同。如此看来，视频播客未来可能不是谁名气大谁赢，而是谁能精准抓住特定人群的需求，谁就能走得更稳。

总的来说，视频播客现在确实是风口，但对B站来讲，不是拉来名人、搞了扶持就完事了。能不能解决创作者成本高、赚钱难的问题，能不能把小众内容做成大众消费，这些都得慢慢试。说不定这真是内容平台的下一个增长点，但前提是平台、创作者、用户都得磨合好，不能光想着赚钱。毕竟大家愿意花时间看，最终还是因为内容够好，不是因为它能变现。

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