B站广告投放价格，投放b站视频如何避坑？|零售知识点第51期

大家好，我是亿邦零售主笔王翠，欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态、热门话题，也可能聊聊行业八卦。今天，我们与大家分享的是投放b站的避坑指南。在首次投放b站视频时，如何才能完美避坑呢？

在时间上，品牌需要了解内容投放的全流程，预留充分的执行时间，避免因为流程耽误投放视频上线。一般来说，单次投放周期，从up主筛选开始到上线为止，需要30个工作日左右的周期。但不排除选择的up主创作周期会偏长，这个时候，就需要预留更多的时间了。

据了解，b站视频内容创作周期一般在10-15天，有些up主还未产业化，做视频的时间更长。比如up主“老师好我叫何同学”，更新视频的频率为月更。因此，在投放之前，需要了解清楚up主的创作周期，以免影响投放时间。

在内容上，每个up主都有自己的独特性，以及被粉丝喜爱的人设特点。因此，在广告商单中，有些up主可能不会接受不真实的植入、夸大的宣传和内容风格的重大调整。品牌在选择up主之前应该有一个预期，避免因为预期与up主本人能够提供的内容不同而造成视频的反复修改。

up主中非专业出身的占比较高，因为，品牌对于up主的视频精美程度不能抱有太高预期。这些up主略显“粗糙”的内容可能在传播效果上更好。如果品牌对视频质量有高要求，可以优先考虑b站上头部up主或者有团队的up主。

同时，需要注意的是，一般上脸的产品，大部分up主会需要进行上脸测试，这个时候，需要预留出更充分的时间。

另外，品牌需要认识到，b站更适合品牌做精细化运作式投放，一方面，b站虽然拥有150万up主，但头部化程度并不高，数据显示，50万粉丝以上的头部UP主仅有1446人，占活跃UP主人数的0.08%；1k-50万粉丝的肩腰部UP主有33.86万人，占比17.82%。

另一方面，b站跟其他以算法为核心的平台不一样。相比较而言，b站更为纯粹，没有五花八门的推广产品，up主发送的内容粉丝都可以看到。从这两点看，品牌在b站生态的运营，精细化很重要。

好了，今天的内容到这里就结束了，我们明天再见。

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