哔哩哔哩运营：bilibili十五大特色人群白皮书

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今天分享的是：哔哩哔哩运营：十五大特色人群白皮书

报告共计：128页

该白皮书由哔哩哔哩与凯度联合发布，通过分析B站海量数据与用户调研，划分出十五大特色人群，深入剖析其特点及商业价值，为品牌营销提供指引。当下，B站年轻用户为缓解不确定性带来的焦虑，追求确定感、愉悦感和价值感，在平台丰富的兴趣内容中实现情绪满足，兴趣也影响着他们的生活、社交和消费。基于此，报告借助凯度模型，从兴趣圈层和情感需求出发，划分出如知无涯冲浪者、二次元原住民等十五类人群。知无涯冲浪者喜爱学习知识，追求自我提升，乐于为知识付费；二次元原住民热爱二次元文化，在B站积极参与创作和交流，热衷购买周边。各个人群在人口属性、日常生活、兴趣爱好、消费观和消费品类以及B站行为等方面均有独特表现。比如，全能体育生热爱运动，追求健康生活，舍得为运动和生活品质消费；美食猎手喜爱探索美食，享受美食带来的快乐，受B站美食内容影响较大。品牌若想在B站实现高效营销，需精准定位目标人群，根据不同人群特点制定个性化策略，借助B站丰富的内容生态和活跃的社区氛围，与用户建立深层次情感连接，进而提升品牌影响力和营销效果 。

以下为报告节选内容

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