B站广告，B站非强制性片尾广告方案 - 哔哩哔哩

广告收入在各个视频平台都是营收的大头，而B站的视频由于没有片头贴片广告，广告收入相对较少。广告收入对于视频平台是重要的收入，广告分成也能为内容创作者提供更多的收入。与其他视频平台的视频创作者相比，B站UP主的收入是比较少的，如果接不到商单的话收入就更少了。只有少量大up主的收入很高，大部分的小up主的收入都很少，如果能提高小up主的收入，特别是能创作出优质视频的小up主，则有利于产出更多优质视频。最直接的办法是插入广告，让up主有广告分成，但是这会遭到用户抵制。

B站也在尝试添加更多的广告，如在推荐页插入广告，添加片头贴片广告目前常用的一种方式，但是B站用户习惯了无广告观看视频，对广告的抵触是非常强烈的，添加片头广告可能会流失很多用户，毕竟国内无片头广告的视频平台不止B站。片头广告非常影响用户体验，我在习惯了B站后，在优酷看一个几分钟的视频要看90秒的广告，看完广告后发现视频内容不是自己想要的。在不影响用户体验的情况下，我提出一种在视频结尾添加非强制性广告的方案。

B站本来就有一键三连的视频推荐机制，用户为优质视频点赞、投币、收藏，由此筛选出优质的视频，视频结尾广告播放数量也可以做推荐的重要参考。片尾广告可以沿用投币的机制，在片尾设计10/20秒（广告也可以是15/30秒或其他时长）的广告，对应投币的1/2个，视频播放完后显示两个播放广告按钮，一个是播放10秒广告，一个是播放20秒广告，片尾广告应该是自制视频才有的。广告不是强制播放的，用户为自己满意的视频播放广告，为自己喜欢可以增加UP主的收入。广告分成给UP主的比例应该比其他平台给视频创作者的高，因为其他平台的广告是强制播放的，而片尾广告是用户为喜欢的UP主用爱发电。

这个方式的广告在不影响用户体验的情况下，可以增加平台和UP主的收入，是一种较好的方式，可能实际情况和我所设想的情况会有差距。每天的一个硬币对很多用户来说是不够的，有时遇到一个自己很喜欢的视频会投两个硬币，硬币是不够用的。这时候可以选择片尾广告支持一下喜欢的视频，优秀的视频会有用户为其播放广告的，反正我是愿意为我比较喜欢的几个UP主播放广告的。现在的小UP主和优秀的小众领域UP主收入很少，在B站的生存环境很差，比如我喜欢的解说科幻作品UP主幻海航行，每期视频的质量都很高，视频制作难度也很高，由于受众小，作品的播放量很少。如果有了片尾广告可以增加这些UP主的收入，还可以通过广告的播放数量筛选出优秀UP主，推荐给更多用户。这样有利于更多高质量的视频产出，从而增加B站的竞争力。

关于广告分成方面，因为这个方案的主要目的是增加小up主和小众领域优秀up主的收入，所以up主的比例应该是大头。就一个用户角度而言，就算up主和平台8:2分成，我也不太愿意让平台赚这2成。我凭什么要看广告给你赚钱，我什么好处都没有，白白给你打工。所以我提出以下广告分成方案:B站成立一个公益平台，广告分成分为三部分，up主、公益平台和B站。比例为up主:公益平台:B站＝4:3:3或5:3:2 在这个方案下，站在用户的角度，在自己看到优质的视频时，我看片尾广告，可以提高up主的收入，还能做公益，就算有一部分广告的收入是给B站也愿意。

这个方案有以下三点好处:一是提高up主的收入，让up主有更好的发展，这样有利于B站的发展；二是可以提高B站广告营收，如果因为广告营收低而添加片头贴片广告是不利于B站的发展，三是成立公益平台可以提高B站的口碑。可能这也只是我的一个设想，实际上不可行。

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