IP跨界合作，欧莱雅男士提升品牌好感度

合作背景

男士美护赛道崛起，欧莱雅男士希望通过与B站开展IP跨界合作，有效触达Z世代消费者，率先抢占年轻群体心智。

营销策略及落地

在B站开启【IP嘉年华】，每月一次高频率与站内人气IP互动。

1）高契合度IP互动：

多IP联动，包括合作人气虚拟偶像“A-soul”，衍生大量UGC内容，IP化视觉素材提效触达，吸引年轻群体关注，强化其品牌认知与好感度。

2）多元化玩法整合

包括“欧气大赏”发布会、UP主开箱比拼、IP主创互动、现场体验种草、定制弹幕抽奖，多元化玩法整合有效触达Z世代，迅速积淀品牌号粉丝。

合作效果

● 全周期站内声量 6.4亿

● IP嘉年华直播人气峰值207万

● IP召集令话题浏览总量1918万

● 天猫搜索高于同类80%