话题营销，助力京东双11实现高效增长

合作背景

京东借力B站优质内容，融入年轻人文化社区，建立买家电上京东的心智，实现双十一有效增长。

营销策略及落地

1. 一体两侧

从UP主、用户两侧切入，平台活动聚拢运营与内容资源，沉淀大量专业内容与优质UGC内容。 

2. 商业产品组合

整合优质传播资源，集合品牌广告、效果广告、人群运营、实时起飞加热等，实现关注度爆发。

3. 长线运营

精细化运营热点内容，双十一期间达到高峰。持续吸引电器品牌自动加入话题，形成长效影响力。

合作效果

话题浏览量超过1亿；

话题讨论量超过20万；

23个家电数码品牌自发加入话题讨论；

9位UP主的内容进入全站热门；7条付费内容跻身全站排行榜