借新品直播，美特斯邦威声量提升6倍

合作背景

面临品牌焕新难题，美特斯邦威与B站跨界合作，借助创意化营销资源整合，辐射众多年轻目标受众，提振品牌声量。

营销策略及落地

在B站开启直播品牌化、内容化的大胆尝试，多种传播资源组合曝光，完成“从内容到销量”的链路。

1）高质量内容助燃直播

契合新品发布日关键节点， 联动多名UP主内容共创，转译美邦故事，商业起飞助力品牌全站曝光溢出；专属话题页#锋芒新生#为直播间精准引流

2. 关键事件引爆

以线上直播大秀作为爆发契机，联动头部UP主，以内容化、品牌化的直播对产品进行深度展示。多点位包段硬广资源，助力品牌高效曝光。

3）深度种草

UP主/KOC组合共创优质内容，产品口碑不断蓄水；视频框下和评论区等资源组成转化链路，持续种草引流。 

合作效果

传播期9月24日-10月24日期间：

● 品牌搜索指数环比增长614%

● 直播当天人气峰值超过924万

● 官V关注指数环比增长3747%

● 直播当天胶囊款2小时售罄